金融服务营销的特征与策略运用  

作　　者：何剑[1] 冯宇彤[2] 

机构地区：[1]广东商学院金融学院 [2]中国银行广州市天河支行,广州510320

出　　处：《商业时代》2005年第24期52-53,共2页Commercial

摘　　要：金融服务营销有别于有形产品营销以及一般服务营销。在我国,当金融服务营销尚未提出之时,人们普遍认为已有的营销概念与策略足以指导一切产品的营销工作,然而,对于这样一个特殊的服务行业而言,事实并非如此,金融服务营销活动的主体、表现形式及实现方式都有自身的特点。分析金融服务营销的特征以及提供针对性的营销策略,正是写作本文的目的所在。

关 键 词：金融服务营销 中国 金融业 营销策略 营销人才 

分 类 号：F832.3[经济管理—金融学]