我国企业营销渠道的创新路径分析  

作　　者：徐宏桂[1] 

机构地区：[1]盐城纺织职业技术学院

出　　处：《管理观察》2007年第10期73-75,共3页Management Observer

摘　　要：经济全球化背景下,企业之间的竞争已由产品竞争、价格竞争发展到营销渠道的竞争。营销渠道是市场营销的重要组成部分,直接关系到企业的兴衰成败,而要想在渠道竞争中保持优势,就要在原有渠道的基础上有所创新。本文分析了传统营销渠道的不足与缺陷,并在借鉴渠道创新成功案例的基础上,对我国企业营销渠道创新的实现路径做了有益探讨。

关 键 词：企业营销渠道 渠道创新 渠道竞争 经济全球化 兴衰成败 市场营销 实现路径 价格竞争 基础 成功案例 产品竞争 组成 缺陷 

分 类 号：C[社会学]