西方市场营销审计的成因探讨  

作　　者：张旺玉[1] 肖传滨[2] 

机构地区：[1]安徽师范大学经济管理学院,安徽芜湖241000 [2]南昌大学科技学院,江西南昌330000

出　　处：《管理观察》2008年第4期60-61,共2页Management Observer

摘　　要：市场营销审计作为企业市场营销管理和控制的重要工具,可以有效地克服市场营销活动中的盲目性.它最早产生于20世纪50年代的美国.该文探讨了其产生的动因.

关 键 词：市场营销审计 企业市场营销管理 市场营销活动 最早产生 美国 控制 工具 动因 

分 类 号：C[社会学]