浅谈基于效用理论的弹性包装策略  

作　　者：刘佳[1] 胡文杰[1] 

机构地区：[1]军事经济学院襄樊分院基层财务系

出　　处：《中国商界》2009年第3期88-88,共1页Business China

摘　　要：随着我国市场竞争日益激烈,产品高度同质化,消费者消费观念的转变,包牧在不同的商品中扮演着不同的角色,要根据不同产品及其定位等特性进行科学合理的包装设计,本文根据效用理论这一概念将产品包装分为富有弹性包装、缺乏弹性包装和无弹性包装,根据包装弹性理论和包装效用理论来指导产品包装装潢设计和包装策略,充分利用包装媒介传播资源,提高包装使用效率.

关 键 词：效用理论 缺乏弹性 产品包装 包装装潢设计 消费观念 市场竞争 使用效率 科学合理 富有弹性 弹性理论 传播资源 包装设计 包装策略 消费者 同质化 商品 媒介 角色 概念 定位 

分 类 号：F72[经济管理—产业经济]