浅谈新奢侈品的通路策略  

作　　者：伏海波 

机构地区：[1]广东志高空调股份有限公司市场部部长兼企划部部长

出　　处：《销售与管理》2005年第9期68-69,共2页Sales & Management

摘　　要：新奢侈品，严格意义上说来可分为两类：一类是奢侈类产品，这些处于整个消费类产品金字塔的塔尖；另外则是处于奢侈与普通之间的消费品。本文要探讨的主要是第二类，属于知名品牌中的高档产品系列，她并非劳斯莱斯等超级奢侈品，而是具备较高附加值，从某种意义上说代表着一个品牌的形象和内涵的产品。该类高档产品对时尚和潮流保持着高度的敏感，并且给消费者一种超值和溢价的感觉。

关 键 词：奢侈品 通路策略 消费类产品 知名品牌 高档产品 产品系列 劳斯莱斯 高附加值 金字塔 

分 类 号：F812.42[经济管理—财政学] F713.5