体验营销传播  

作　　者：张宇丹[1] 曾真[1] 

机构地区：[1]云南大学文学与新闻学院,云南昆明650091

出　　处：《云南行政学院学报》2005年第5期120-123,共4页The Journal of Yunnan Administration College

摘　　要：体验经济作为一种新的经济形态,是继农业经济、工业经济、服务经济后的第四种经济。指企业以服务为重心,以商品为素材,为消费者创造出值得回忆的感受。以人为本的体验经济作为整合之路,在营销中地位越来越重要。各种营销形态都有加入体验因素的趋势。体验营销传播是围绕如何使企业提供的“半成品”在消费者参与互动下形成能够带来收益的商品(包括物质形态和非物质形态)而进行的的一系列传播活动,以实现商品体验化的传播为最终目标。

关 键 词：体验经济 体验营销传播 

分 类 号：F069.9[经济管理—政治经济学]