公共关系的公众细分及其传播策略  

The Fragmentation of Publics and Its Communication Strategy in Public Relations

作　　者：彭泰权[1] 单娟[2] 

机构地区：[1]香港城市大学英文与传播系 [2]国际关系学院研究生部,北京100091

出　　处：《国际关系学院学报》2005年第4期72-75,共4页Journal of University of International Relations

摘　　要：从传播学原理出发,要使得传播效度最大化,首先必须对于传播对象进行细分,针对不同的公众采取不同的传播策略。从杜威对于公众的严格定义出发,分析现有公共关系的公众细分标准问题,剖析格鲁尼格和KirkHallahan的公众细分模式,并在此基础上提出公共关系的传播策略应该实施动态管理,而不应该一味追求“双向的、对称的”传播沟通模式。

关 键 词：公共关系 公众 细分 传播策略 

分 类 号：C912.3[经济管理] G206[社会学]