广告中女性形象塑造批评  

A Critics on Female Image in Advertisement

作　　者：罗兰秋[1] 

机构地区：[1]四川广电视大学,四川成都610071

出　　处：《西南民族大学学报（人文社会科学版）》2005年第9期219-221,共3页Journal of Southwest Minzu University(Humanities and Social Sciences Edition)

摘　　要：广告传播既是一种商业宣传,又是一种文化传播,广告在女性形象塑造中存在的种种误区。男本位视觉文化的特质是把男性和女性置于“看/被看”的模式中,这一模式不仅让女性成为男性目光中的审美对象、观赏对象,甚至成为男性欲望的投射对象。符合男性欣赏标准的女性美就成为社会的女性美标准,并且不断地改造女性的审美观和对自身的认识。广告在女性形象的塑造方面有着不可推卸的责任,它承担着反映良好中国女性形象,展示中国女性美好品质的责任。

关 键 词：广告 女性形象 男性 话语霸权 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]