店头营销战略——消费品售点生动化研究  

作　　者：邬星根[1] 药朝诚[2] 

机构地区：[1]上海第二工业大学经济管理学院,上海201209 [2]山西财经大学国际贸易学院,山西太原030006

出　　处：《生产力研究》2005年第8期191-193,共3页Productivity Research

摘　　要：随着我国消费市场的不断成熟与发展,过去传统的购物场所已渐渐被自助服务式的大卖场及星罗棋布的便利店取代,消费的日益成熟和市场的过度饱和,争夺市场占有率竞争大战的日趋白热化,大众传媒的广告效果日趋减退,这些因素都使得如何使产品在销售终端——售点内更富有吸引力、更生动,更容易被消费者看到并脱颖而出成了各路商家,尤其是消费品生产商最重要的课题之一。本文介绍和分析了在销售终端--零售点内进行营销的手段,售点生动化的含义、意义和成功实施的具体方法。

关 键 词：消费者 店头营销 售点生动化 购买行为 

分 类 号：F713.3[经济管理—产业经济]