英国文化研究:传播学受众研究的新启示  

作　　者：张书翰[1] 

机构地区：[1]中央电视台新闻中心

出　　处：《电视研究》2005年第10期72-73,共2页TV Research

摘　　要：收视率调查，可能是目前电视受众研究中最流行、也是各种电视机构最笃信的方法了。早期传媒受众研究的主流是从行为主义心理学的“刺激——反应”模式出发进行的研究，认为传媒一旦发出刺激信号，受众必定会在态度或行为上有所反应。但这一研究传统中，受众多处干被动地位，由此产生的传播策略也在随后的一系列研究中被证明效果不佳，干是受众的主动性逐渐被重视起来。

关 键 词：电视受众研究 文化研究 行为主义心理学 传播学 英国 收视率调查 电视机构 传播策略 反应 

分 类 号：G223[文化科学]