新创栏目的品牌生存策略——对《21@21》品牌竞争力的分析  

作　　者：许志晖[1] 李迪[2] 

机构地区：[1]北京师范大学艺术与传媒学院 [2]中国传媒大学影视艺术学院

出　　处：《中国电视》2005年第11期72-76,共5页China Television

摘　　要：2005年1月7日,一档与ABC电视新闻杂志<20/20>名称相像的人物访谈类节目<21@21>,一个怀有"成为中国拉里·金"梦想的传奇人物--潘杰客在上海东方卫视正式亮相.这档风格类似于美国著名访谈节目<拉里·金脱口秀>的栏目,旨在通过与政治、经济、体育、文化、娱乐等领域的国际风云人物面对面地互动访谈,来探寻他们的人生真谛,展现他们背后鲜为人知的精彩故事,从而在中国观众与国际名人之间搭建一座沟通的桥梁.主持人兼制片人潘杰客将栏目命名为<21@21>意在:前面的"21"代表21世纪的中国观众,后面的"21"代表21世纪的世界级精英人物,@则代表互动、沟通、连接、在线和现代等节目理念,意在让21世纪的中国观众关注21世纪的国际精英.

关 键 词：栏目命名 品牌竞争力 生存策略 品牌化 21世纪 电视新闻杂志 上海东方卫视 风云人物 访谈类节目 

分 类 号：G222.3[文化科学]