逸芙雪：隐性传播抢滩市场 借助隐性传播实施新闻营销，利用“卖点、焦点、售点”撕开市场  

作　　者：何海洋[1] 

机构地区：[1]顶尖品牌营销策划机构总经理

出　　处：《销售与管理》2005年第B10期28-29,共2页Sales & Management

摘　　要：隐性传播是一种实现媒体有效投放的重要方法，它通过策划极具新闻价值的话题和事件，将产品信息巧妙混杂于特定媒体的特定栏目中，借助媒体的公信力背景，淡化商业气息，实现快速的消费认知，刺激购买行为。2003年逸芙雪补水洗面奶在陕西市场的成功，正是成功运用隐形传播策略的结果。

关 键 词：隐性传播 新闻价值 产品信息 “逸芙雪”化妆品 中国 差异化竞争 

分 类 号：F724.79[经济管理—产业经济]