中小企业品牌经营如何走出困境?  

作　　者：薛新宇[1] 周燕萍[1] 

机构地区：[1]河海大学商学院

出　　处：《开放潮》2005年第9期88-89,共2页Greattide

摘　　要：所谓品牌，并不是指产品或商品，也不是一些名称、名词、符号、图案或它们的简单组合，它包括着属性、利益、价值、个性、用户、文化六个维度的市场含义，是体现在产品之外的消费者得到的收入与满足。品牌产品不仅有较大的经济价值与心理价值，更能体现出一个企业的实力、形象。一个受消费者爱戴的品牌，其产品一定是在品质和服务上做得比较出色的。因而对于一个企业来讲，树立自己具有良好信誉的品牌对于其在市场上获得竞争优势是十分有利的。中小企业却因为各种原因在这方面占尽劣势。

关 键 词：品牌经营 中小企业 品牌产品 心理价值 经济价值 竞争优势 消费者 市场 商品 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济] F279.243