金融保险广告专集  

Special Edition of Financial ＆ Insurance Ads

出　　处：《现代广告》2005年第10期50-63,共14页Modern Advertising

摘　　要：中国加入WTO后，国内金融保险业，必须要按照加入世贸组织时的承诺，实行对外开放，允许更多的外资金融（包括商业银行、投资银行）、保险机构进入我国金融市场。这已成为既成的现实。招商银行行长马蔚华曾表示：“品牌竞争是未来银行业发展的大势，中国金融业急需在品牌传播和塑造上取得突破”。金融保险广告的投放近几年呈增长趋势，预示金融业竞争的开始和寻求突破性表现。金融保险广告也从开始时单一的企业形象宣传扩展到了对其产品的推广。本期征集的作品基本包括了金融保险广告的多种创意形式。

关 键 词：金融保险业 保险广告 中国金融业 企业形象宣传 银行业发展 金融业竞争 WTO后 世贸组织 对外开放 

分 类 号：F719[经济管理—产业经济] F842