自传体广告优势效应的实验研究  

A Study on the Advantages of Autobiographical Advertising

作　　者：郭晓蓉[1] 郭秀艳[1] 魏知超[1] 

机构地区：[1]华东师范大学心理系,上海200062

出　　处：《应用心理学》2005年第3期233-240,共8页Chinese Journal of Applied Psychology

基　　金：教育部高等学校全国优秀博士学位论文作者专项资金资助项目(批准号为200309);上海市教育发展基金会曙光计划项目资助(批准号为44036970)

摘　　要：自传体广告能够唤起消费者对产品或品牌的某些以往记忆,它会影响人们对广告信息的加工方式,同时更为重要的是它能够改变人们的认知。在营销实战和研究中,都备受关注。本研究试图通过两个实验探讨它的内在机制,以及与事实性广告相比,在感知觉、情绪情感、认知改变等方面的优势。结果发现自传体广告确实在感知觉、情绪情感、认知改变等方面具有优势效应。此外还发现了自传体广告的特异性。Autobiographical advertising can evoke consumers＇ past memories about the product or brand. It can influence their way of processing information and alter their cognition. This study revealed theadvantages and unique features of autobiographical advertising.

关 键 词：自传体广告 事实性广告 错误记忆 

分 类 号：B849[哲学宗教—应用心理学]