网上信任模型的比较分析  

A comparative analysis of online trust models

作　　者：鲁耀斌[1] 周涛[1] 

机构地区：[1]华中科技大学管理学院,湖北武汉430074

出　　处：《科技管理研究》2005年第11期131-134,共4页Science and Technology Management Research

基　　金：国家自然科学基金项目(79970024);教育部归国留学人员启动基金资助

摘　　要：信任的缺乏已成为电子商务发展的“瓶颈”。本文通过对网上信任模型的比较分析,包括对网上信任的决定因素、信任的表现以及信任结果的对比,探索了网上信任的建立机制。文章首先提出了网上信任模型的通用拓扑结构,然后以此拓扑结构为基础,对5类网上信任模型包括初始信任模型、基于组织信任模型、虚拟社区信任模型、B2B网站信任模型、网上商店信任模型进行了比较分析。

关 键 词：信任模型 网上信任 初始信任 

分 类 号：F224[经济管理—国民经济]