电视专业频道的品牌化之路  

作　　者：赵赴起 

机构地区：[1]浙江电视台

出　　处：《电视研究》2005年第12期45-46,共2页TV Research

摘　　要：从电视受众的角度看，品牌是观众心目中的固定化和标识化，是一种共同的认知，是长期观赏经验中积累的一种“集体无意识”，具有很强的吸引力、感染力和号召力。从市场营销的角度看，品牌既是无形资产的载体，也是提高收视率和广告收入的骨干。从文化传播的角度看，品牌是品位、特色、信誉的文化象征。显然，这样的品牌效果靠一两个火爆的节目是无法达到的，只有整体频道才能承载起这样的厚重。未来电视业的强势只可能是品牌频道，节目只是频道实体下的一个内容产品而已。

关 键 词：电视专业频道 品牌化 集体无意识 电视受众 市场营销 无形资产 广告收入 文化传播 文化象征 品牌频道 

分 类 号：G221[文化科学]