中国消费者世代及其民族中心主义轮廓研究  

Segmenting and profiling of Chinese consumer generations based on consumer ethnocentrism

作　　者：王海忠[1] 

机构地区：[1]中山大学管理学院,广州510275

出　　处：《管理科学学报》2005年第6期88-96,共9页Journal of Management Sciences in China

基　　金：国家自然科学基金资助项目(70472011);教育部人文社会科学研究资助项目(03JD630014);清华大学经济管理学院小林实中国经济研究基金资助项目

摘　　要：在探索性研究基础上,运用聚类分析及独立样本单因子变异分析将中国消费者划分为“文革”世代、婴儿潮世代和X世代等三个主流世代,三个世代在消费者民族中心主义倾向上差异显著.论文证实可运用民族中心主义倾向、集体主义、家庭观念等价值观因素,教育、收入等人口统计变量,中欧手机形象等行为变量来描绘各个世代的轮廓.论文最后讨论了研究发现对企业营销战略及政府公共政策的借鉴,提出未来研究方向.数据来自京、沪、穗、渝1 005个成人消费者样本.Based on the preliminary outcome of qualitative study of Chinese social markers and consumer lifestyles, this paper identifies three mainstream consumer generations named, perspectively, Chinese Cultural Revolution Generation, Chinese Baby Boom Generation and Chinese X Generation. The generations show different consumer ethnocentrism tendency, collectivism and fancily concern. Analysis finds that two psychographic factors collectivism and family concern, and two demographic factors： education and income, help to explain CETSCALE＇s difference. The data are collected from Beijing, Shanghai, Guangzhou and Chongqing. The author discusses policy implications for companies and non-profit organizations.

关 键 词：消费者世代 消费者民族中心主义 价值观及生活方式 购买行为 

分 类 号：C93[经济管理—管理学]