传统零售业的电子商务导入及网络营销战略  

作　　者：张春法[1] 韩耀[1] 

机构地区：[1]南京财经大学国际经贸学院,南京210003

出　　处：《经济问题》2005年第12期76-78,共3页On Economic Problems

基　　金：江苏省高校哲社基金资助项目<网络营销的基本构造;模式及其运作>(03SJB630007)

摘　　要：零售业的电子商务并不仅仅只是局限于在网上开展销售业务,更主要的是应用信息网络技术对企业的业务活动进行管理。鉴于目前电子零售所存在的局限,零售业电子商务与网络营销的最佳模式是电子零售与传统零售的整合,即在实体商店的基础上开展网络营销,这样既可以适应消费者的购物习惯,充分利用企业原有的资源,同时又能发挥计算机信息网络的技术优势,提高企业营销活动的效率和市场竞争力。

关 键 词：零售业 电子商务 双渠道零售 网络营销 

分 类 号：F724.2[经济管理—产业经济]