论竞争情报在企业品牌管理中的应用及其案例  

作　　者：彭靖里[1] 刘建中[1] 王洪林[2] 

机构地区：[1]云南省科学技术情报研究所,昆明650051 [2]玉溪市科学技术情报研究所,玉溪653100

出　　处：《现代情报》2005年第12期159-161,152,共4页Journal of Modern Information

基　　金：云南省商务厅科技研究资助项目--"云南省重点企业品牌竞争力比较研究"课题成果之一;编号:2002B013

摘　　要：在简述了品牌竞争内涵和作用的基础上,探讨了品牌竞争情报的特点,搜集和分析方法及其应用要求,并结合玉溪红塔山香烟品牌的竞争情报活动买践,给出了一个买际的案例。On the basis of connotation and etfects of brand management are discussed briefly, probed into the trait of brand competitive intelligence, search and analysis method and application demand, combining with the competitive intelligence active practical of Hongta shan cigarette brand of Yuxi, and give a actual case.

关 键 词：竞争情报 品牌管理 方法应用 案例分析 

分 类 号：G350[文化科学—情报学]