姓哈哈品牌跨度延伸的危机——对娃哈哈拓展童装事业的反思  

作　　者：马宏魁[1] 

机构地区：[1]吉林化工学院

出　　处：《商场现代化》2005年第11X期193-194,共2页

摘　　要：娃哈哈的品牌价值，在于它所创造的优质饮品和出众的营销业绩。面对竞争日益激烈和市场趋向饱和的国内饮料产业，娃哈哈为寻找新的增长点，进军童装产业。然而娃哈哈对于童装市场的认识不够充分，在其实现品牌跨度延伸的过程中出现了一系列问题，娃哈哈童装事业出现了潜在的危机，而对这种危机的思考有助于成长中的企业确立正确的品牌延伸策略。

关 键 词：品牌延仲 危机 

分 类 号：F426.8[经济管理—产业经济]