品牌专营的市场效应研究——兼议华润啤酒的渠道变革  

作　　者：张雷[1] 

机构地区：[1]复旦大学管理学院,上海200433

出　　处：《财经问题研究》2006年第2期38-42,共5页Research On Financial and Economic Issues

摘　　要：品牌专营是一种上游生产商主导实施的纵向控制策略,正逐渐受到国内企业的重视,成为其创新营销渠道、实施渠道管理的重要手段。本文从产业链纵向控制的角度出发,通过模型分析,揭示品牌专营可能产生的排他效应。同时,结合华润啤酒在天津市场整肃各级经销商的典型案例,例证该策略的市场效应,并提出规制政策建议。

关 键 词：品牌专营 独占交易 市场效应 经济规制 

分 类 号：F016[经济管理—政治经济学]