浅析区域营销的产品内涵  

作　　者：齐文娥[1] 胡在新[2] 

机构地区：[1]中山大学博士后流动站 [2]中国传媒大学

出　　处：《企业活力》2006年第2期50-51,共2页Enterprise Vitality

摘　　要：菲利普·科特勒认为“产品是能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东西”。美国经济学家威廉·吉·尼克尔斯则进一步指出：“产品可以是一个人、一个地方、一种思想、一种实在的物品、一种服务、一项政府的规划、一个慈善机构的一种福利事业，或者任何其他能够在某种程度上满足他人的事物。”在以营利性企业为主体的市场营销学中，产品是指企业提供给市场用以交换的有形商品和无形服务，一般来说是具有独立性和指定性的。那么，区域营销的产品是什么呢？它与企业营销的产品有什么不同呢？

关 键 词：产品内涵 区域营销 企业营销 供给市场 无形服务 市场营销学 经济学家 福利事业 慈善机构 有形商品 

分 类 号：F76[经济管理—产业经济]