网络媒体的文化属性及对广告传播的影响  

Cultural Attribute of Network Media and Its Influence upon Advertisement Dissemination

作　　者：孔维永[1] 

机构地区：[1]湖州师范学院人文学院,浙江湖州313000

出　　处：《学术交流》2006年第3期182-185,共4页Academic Exchange

摘　　要：网络媒体框架下的广告传播与大众媒体框架下的广告传播存在着重要差异。在网络媒体的范式之下,由于它的自主性和互动性的社会特性,在传播中,公众被赋予了更大的自主权和自由力,公众的个性化特征得到大大提升,他们不仅是信息的接受者,同时也成为信息的传播者。在这样一种文化属性之下的广告传播,必须以尊重公众的自主权利和个性自由为前提。Advertisement disseminations vary from mass media to network. The public is endowed with more decision-making rights and freedom due to the independence and interaction of network media, displaying stronger individualized demands. They are both receivers and disseminators of information. Under such attribute of culture, advertisement dissemination must respect autonomous right and freedom of the public, and take it as preconditions.

关 键 词：网络 媒体 文化 广告 传播 

分 类 号：TP3-05[自动化与计算机技术—计算机科学与技术]