品牌专栏——品牌报纸的领头军  

作　　者：肖珉[1] 张世洁[1] 

机构地区：[1]郑州大学新闻与传播学院

出　　处：《新闻三昧》2006年第3期33-35,共3页

摘　　要：由同质化竞争到品牌竞争 当今媒体间的竞争日趋激烈，各地的报业大战或是频道大战打得如火如荼，“厚报时代”、“多频道时代”的到来宣告了媒体经营的环境发生了转变，媒体信息量的供给由不足向相对过剩转移，也使得在报纸和电视中出现了新闻严重的“同质化”，雷同的内容，相似的角度使各个媒体之间呈现出“大一同”的局面。由此招来对同质化的骂声一片，但是同质化也是媒体发展的必经阶段，媒体发展阶段必经的就是由“差异化竞争到同质化竞争再到品牌化竞争”的这几个阶段，媒体现在要发展，就必须实现传媒业的这种转型，由“同质化竞争”到“品牌化竞争”的转型。

关 键 词：品牌专栏 同质化竞争 媒体经营 品牌竞争 差异化竞争 品牌报纸 核心竞争力 

分 类 号：G211[文化科学—新闻学]