对中国体育代表团品牌形象的研究  

Study on Brand of the Chinese Sports Delegation

作　　者：刘姝[1] 邱招义[2] 于静[2] 王玉成 

机构地区：[1]吉林大学体育学院,吉林吉林130021 [2]北京体育大学,北京100084 [3]烟台师范大学体育部,山东烟台050475

出　　处：《北京体育大学学报》2006年第1期5-7,共3页Journal of Beijing Sport University

基　　金：国家体育总局课题(项目编号:7160ss04116)

摘　　要：采用文献资料法和问卷调查法,利用营销学和品牌学相关理论,系统研究中国体育代表团的整体存在方式、状态、优势问题,以期为创造具备市场优势的品牌化经营模式提供依据,实现中国体育组织经济效益和社会效益之间的协调与平衡发展。Based on literature review and questionnaire investigation, this paper applied the marketing and brand theory to analyze the existing manner, form and advantage of the Chinese Sports Delegation（CSD）, and hoped to create a management model according as the market preponderant brand in order to realize the goal of the Chinese Sports Orgnizations （CSD） for their harmony and equilibrium development between economy benefit and society benefit.

关 键 词：中国体育代表团 品牌 形象 

分 类 号：G812.2[文化科学—体育学]