培育自主知名品牌 提高国际竞争优势——上海轮胎公司实施名牌战略打造中国双钱的研究  

作　　者：张新华 

机构地区：[1]上海轮胎橡胶(集团)股份有限公司,200002

出　　处：《上海经济研究》2006年第3期53-61,共9页Shanghai Journal of Economics

摘　　要：随着经济全球化的深入发展,国际化的市场竞争越来越表现为品牌竞争和品牌优势较量。知名品牌既是企业竞争优势的重要内容,也是企业快速成长的支撑因素。进入品牌竞争和品牌消费时代,企业要想参与国际市场竞争,并在激烈的市场竞争中立于不败之地,就必须培育发展知名品牌,使自己成为具有国际竞争力的公司。培育自主知名品牌,是一项创新的系统工程,须在科学的品牌理论指导下,选择正确的路径,采取切实有效的措施,才能取得预期的成效。本文以上海轮胎公司“双钱”品牌为案例,从理论上分析了知名品牌的理论价值和市场作用,从实践上探讨了知名品牌的培育路径与成功经验,对于企业实施名牌战略,培育发展知名品牌,增强市场竞争优势,促进生产经营增长具有指导意义和借鉴作用。

关 键 词：企业成长 竞争优势 知名品牌 理论思考 培育路径 成功经验 

分 类 号：F424.3[经济管理—产业经济]