民俗营销,“家”字飘香——可口可乐、金六福支招浅析  

作　　者：蔡清毅 王单 

出　　处：《广告导报》2006年第4期52-53,共2页Advertising Pointer

摘　　要：据商务部最新统计:2006年正月初一至初七中国社会消费品零售总额约1900亿元人民币,同比增长百分之15.5%,餐饮业尤为红火,销售额增长约2.5倍。据监测,重庆、河北、四川、江苏、山西等地春节七天假日商品零售额分别同比增长15%-18%。长期以来春节市场是商家必争之地,春节营销是商家志在必得之役。作为春节消费必备的酒类、水(主要碳酸饮料)类商家自然更不会放过这个机会,大多数企业早就排兵布阵,充分武装。但是能在千军万马中冲杀出来大获全胜的不多,而能连续几年拔得头筹的更是少之又少!为什么可口可乐和金六福能做到呢?

关 键 词：可口可乐公司 金六福集团 社会消费品零售总额 春节市场 同比增长 商品零售额 碳酸饮料 

分 类 号：F768.2[经济管理—产业经济]