构建媒体品牌与客户品牌共赢的机制——浅析2006年央视黄金资源广告招标的营销策略  

作　　者：吴胜[1] 曾盈盈[1] 

机构地区：[1]中央电视台广经中心

出　　处：《电视研究》2006年第4期29-31,共3页TV Research

摘　　要：广告“招标”是中央电视台广告创收结构的重要组成部分，具有特殊的意义。十一年来，作为“中国经济的晴雨表”和“市场变化的风向标”，广告招标从一个侧面见证着中国经济的成长，推动了众多行业和企业的快速发展。而作为一种特殊的市场行为和活动，广告招标自身也经历着一个不断成熟和完善的过程：招标政策越来越灵活，中标企业的行业分布、区域分布越来越广泛，招标投标已经演变为企业的一种“常态化”的广告投放方式，可见依据收视数据、收视人口、时段组合等科学性的数据来做周密的媒介计划，广告招标的营销方法越来越多样化，营销体系也日趋完善。

关 键 词：广告创收 营销策略 黄金资源 客户品牌 媒体品牌 标的 央视 机制 共赢 广告招标 

分 类 号：G229.2[文化科学]