基于SCP范式的中国轿车营销模式研究  

Study on SCP Based Chinese Car Marketing Mode

作　　者：王奕俊[1] 吴泗宗[1] 

机构地区：[1]同济大学经济与管理学院

出　　处：《上海管理科学》2006年第2期26-28,共3页Shanghai Management Science

基　　金：国家自然科学基金"基于系统动力学的中国轿车营销模式选择的评价;"(批准号70372073)

摘　　要：轿车营销模式是有关轿车产品在营销环节的制度安排。本文将轿车的营销环节看作一个“微型化”的产业,借助产业组织理论的SCP范式建立营销模式的分析框架,从市场结构(略)、市场行为和市场绩效等不同的层面对中国的代理制、特许经营、多品牌经营及网络营销等轿车营销模式进行分析和比较,并得到有意义的结论。Marketing mode of car is the institutional arrangement about the car circulation. In this article, the marketing phase of car is regarded as a micromation industry. By adopting the SCP model of the industrial organization theory,we bulid up the analysis framework. The artilce analyses differnet kinds of ear marketing modes such as Agent, Franchising, multi-brands operation, network from the aspects of market structure,conduct and performance. Finally, we draw some meaningful conclusion.

关 键 词：SCP范式 轿车市场 营销模式 

分 类 号：F062.9[经济管理—政治经济学]