“受者本位”幌子下的“传者本位”——社会转型期“受众即消费者”观念本质论  

An analysis of the theory that"audience is the consumer"during the society transition period

作　　者：马锋[1] 

机构地区：[1]西北大学新闻传播学院

出　　处：《新闻与传播研究》2006年第1期51-57,共7页Journalism & Communication

摘　　要：传媒产业化催生了“受众即消费者或市场”的受众观念,这一观念反映了传媒活动和受众消费行为的某些特点,但在实践中容易导致传媒公共服务使命的泯灭和利润取向的张扬。尤其重要的是,这种观念背离了我国目前急剧转型的历史时期对传媒角色和传播内容的时代要求。本文认为,消费者的受众观念本质上是“受者本位”幌子下的“传者本位”。The media industrialization has produced the concept of the 'audience is the consumer' which reflects some features of the media activities and audience consumption. However, this, as paper asserts, could lead to the death of the public service of the media.

关 键 词：受众观念 社会转型期 传者本位 消费者 幌子 受者 本质论 传媒产业化 消费行为 公共服务 

分 类 号：G206-F[文化科学—传播学]