试论言语行为理论在广告中的应用  

The Decoration Art Merged into Nature

作　　者：刘晓云[1] 高建波[2] 

机构地区：[1]华中师范大学,湖北武汉430000 [2]江西科技师范学院,江西南昌330013

出　　处：《江西科技师范学院学报》2006年第1期111-113,120,共4页Journal of Nanchang Vocational & Technical Techers' College

摘　　要：在现今商品经济时代,广告作为一种特殊的商业手段,正日益受到各界人士的关注。任何成功的广告,都是语言及其它非语言形式如色彩、声音、画面等方面的有机结合体。本文以奥斯汀及塞尔的言语行为理论(直接言语行为理论及间接言语行为理论)为基础,结合实例探讨广告的言语行为表现方式及技巧,从而揭示言语在广告效果上是如何起积极作用的。The paper, based on the speech act theory of Austin and Searle, discusses the expressive methods and techniques of ads speech through the analysis of examples, in order to reveal how the speech creates positive effects on advertisements.

关 键 词：广告语 言语行为理论 直接言语行为 规约性间接言语行为 非规约性间接言语行为 

分 类 号：H08[语言文字—语言学]