电视竞争中的“独播”战略  

作　　者：刘燕[1] 郑宇曦[1] 

机构地区：[1]暨南大学新闻与传播学院

出　　处：《声屏世界》2006年第6期11-13,共3页

摘　　要：央视率先推出的“独播”策略,是央视应对电视竞争的重要举措,一些实力雄厚的省级卫视也积极介入,参与“独播剧”的竞争中,业界人士与学者对此的反映是:有的击节叫好,认为既可净化荧屏,改变“千台一面”的同质化现象,又可提高频道识别力;有的则忧虑是否会造成观众的收视障碍,是否会造成电视竞争中的“马太效应”。但是,面对“独播”策略,业界还有一种看法是:“电视剧神话”何时可以休矣?作者张健针对电视市场上的“神话效应”现象,作了较为理性的分析与阐述。

关 键 词：电视竞争 同质化现象 省级卫视 马太效应 电视市场 电视剧 央视 神话 学者 观众 

分 类 号：G229.2-F[文化科学]