11城市百货商场化妆品专柜品牌铺货分析报告(2006年1月)  

作　　者：王迎春[1] 广丰（摄影）[1] 

机构地区：[1]北京华通人市场信息咨询有限公司

出　　处：《中国化妆品（专业版）》2006年第6期20-25,共6页China Cosmetics Review

摘　　要：不同定位品牌的铺货规模总是与其消费群体的规模以及商场的定位相适应。这也意味着．化妆品品牌的市场铺货有着极为分明的层次关系。产品线越高．铺货范围和程度越低。高端品牌只铺货到定位较高的商场，适应以较高收入消费群体为目标的市场定位．品牌进场不会带有随意性．往往不取决于商场意愿。面对普遍性需求和大众消费群体．大众品牌的铺货面则要广的多。

关 键 词：化妆品品牌 百货商场 市场定位 城市 消费群体 大众品牌 层次关系 产品线 普遍性 收入 

分 类 号：F426.7[经济管理—产业经济]