创新扩散理论的实证研究——关于在中国贫困农村地区推广新知识与新技术的实地调查  

作　　者：段鹏[1] 

机构地区：[1]中国传媒大学电视与新闻学院

出　　处：《现代传播（中国传媒大学学报）》2006年第3期49-53,98,共6页Modern Communication(Journal of Communication University of China)

摘　　要：2005年10月到12月间,本文作者作为中欧天然林保护项目(EU-ChinaNationalForestManagementProtect)的首席传播策略顾问对项目实施地进行了实地调查,以评估和监测该项目以往的推广成果。调查的地点包括天保项目示范区内四个县项目办公室(平武、炎陵、昌江、松潘)和六个项目乡(牟尼、小姓、十都、七叉镇、白马、木座)的20个项目村。我们发现,天然林管理项目的推广工作是传播学中“创新扩散”理论(DiffusionofInnovations)的一个有力诠释。该理论系统说明了一项创新技术从开始被扩散对象知晓、说服、采用到确定的一系列过程。此篇报告将以此次调查结果为依据,分析创新扩散理论对于在中国贫困农村地区推广新知识和新技术的适用性。

关 键 词：创新扩散理论 散布研究 

分 类 号：G229.2[文化科学]