试论药品品牌的定位、管理与传播  

作　　者：许奕[1] 朱昌蕙[1] 魏端[1] 

机构地区：[1]四川大学华西公共卫生学院,成都610041

出　　处：《齐鲁药事》2006年第6期376-378,共3页qilu pharmaceutical affairs

摘　　要：随着新经济时代的到来,品牌营销越来越被人们所重视.良好的品牌为企业在激烈的竞争中取胜起着十分重要的作用.本文将从以下三个部分对药品品牌的定位,管理和传播进行阐述:一、品牌的基本概念和品牌战略;二、药品的品牌定位;三、药品品牌的管理与传播,并在此基础上提出相应策略.

关 键 词：品牌 品牌定位 品牌管理 品牌传播 

分 类 号：R956[医药卫生—药学]