制药企业药品营销模式比较及发展方向探讨  

Comparison of Pharmaceutical Marketing Patterns of Pharmaceutical Enterprises and Discussion on Its Development Trend

作　　者：徐爱军[1] 陈传明[2] 

机构地区：[1]南京中医药大学经贸管理学院,南京市210029 [2]南京大学商学院,南京市210093

出　　处：《中国药房》2006年第12期893-895,共3页China Pharmacy

基　　金：国家自然科学基金资助项目(70472045)

摘　　要：目的探讨适合我国医药市场环境的药品营销模式。方法归纳、比较当前我国的药品营销模式(直营制和代理制),结合医药市场环境和企业内部条件的变化,提出新形势下药品营销模式的发展方向。结果与结论加盟制是药品营销的发展方向。OBJECTIVE： To discuss the marketing pattern suitable for the environment in China at GMP age. METHODS：Two pharmaceutical marketing patterns, self operation and agency,were summarized and compared. The external environment of pharmaceutical markets and the internal situation of pharmaceutical manufactures at GMP age were analyzed and the development trend of pharmaceutical marketing pattern was put forward. RESULTS＆ CONCLUSION： Franchise is the trend of pharmaceutical marketing at GMP Age.

关 键 词：直营制 代理制 加盟制 药品营销 

分 类 号：R95[医药卫生—药学] F407.1[经济管理—产业经济]