营销功能审计评价模型设计与分析  

Designing and analyzing of the auditing and evaluating model of marketing function

作　　者：汤亚莉[1] 韦俊[1] 

机构地区：[1]重庆大学经济与工商管理学院,重庆400045

出　　处：《科技管理研究》2006年第6期215-218,共4页Science and Technology Management Research

摘　　要：营销功能审计是营销审计的重要组成部分。它通过对企业营销组合的各因素进行评价,识别出存在的问题并提出改进建议,以达到提高企业的营销效率的目的。本文建立了实施营销功能审计的指标体系和模型,借助层次分析法(AHP)将这种定性与定量分析结合的审计过程定量化,使得开展营销功能审计更简单可行。

关 键 词：营销组合 指标体系 审计模型 层次分析法 企业 

分 类 号：F224[经济管理—国民经济]