世界杯助推家电品牌腾飞  

作　　者：席加省 

出　　处：《销售与管理》2006年第7期32-33,共2页Sales & Management

摘　　要：伴随现代体育运动的蓬勃发展，越来越多的品牌借助体育赛事的巨大影响力实现了品牌的腾飞。最典型的例子莫过三星，借助奥运会，三星大大加快了向世界级品牌挺进的步伐。而作为四年一度的足球世界杯，2006年德国世界杯以其巨大的商业价值更是吸引了各路诸侯逐鹿中原，家电企业尤为踊跃。长虹、康佳、海尔、海信、TCL、创维、奥克斯等中国家电厂家都精心设计了一系列的营销活动，零售巨头国美、大中也专门举办以世界杯为主题的促销活动。其中一些家电厂家对世界杯营销精心的策划与组织值得关注。

关 键 词：足球世界杯 家电品牌 营销活动 家电厂家 世界级品牌 体育运动 体育赛事 商业价值 家电企业 精心设计 

分 类 号：F426.63[经济管理—产业经济]