低价营销策略的成功基础与约束条件  

作　　者：侯雁[1] 李炼[2] 

机构地区：[1]广西工学院 [2]广东金融学院

出　　处：《商业时代》2006年第8期32-34,26,共4页Commercial

基　　金：国家自然科学基金资助项目<基于多重阻击的企业自我保护战略研究>(项目编号70372031)子课题<自由贸易条件下企业营销对策变迁与思考>;广西哲学社会科学"十五"规划2005年研究课题<价格竞争与非价格竞争比较研究>(批准号05FJY036)阶段性研究成果

摘　　要：20世纪初,美国福特汽车公司的成功,使其“流水线-大批量-低成本”模式成为现代工业企业发展的范式之一,并奠定了与之相对应的低价竞争策略在市场竞争中的地位。然而,低价竞争策略的适用是有严格约束条件的,曾陷入价格战之中的中国企业对此可能都有所忽略。本文通过分析福特公司的成功案例,揭示了低价营销策略的成功基础与约束条件。

关 键 词：福特 福特公司 低价营销 创新 

分 类 号：F724.76[经济管理—产业经济]