论广播电视品牌的结构及其构建  

作　　者：徐明明 

机构地区：[1]宁波广播电视集团

出　　处：《视听纵横》2006年第4期9-12,1,共4页Broadcast Television

摘　　要：在媒体纷争的社会环境中,品牌是一种竞争力;在供大于求的媒体环境中,品牌是一种吸引力;在媒体分化的市场环境中,品牌是一种亲和力;在产品多样的消费环境中,品牌是一种信任度,品牌以其独特的内容和风格吸引住一定数量的受众群,并在长时期内赢得受众的信任,在激烈的媒介市场竞争中占据自己独特的位置。本文围绕什么是广播电视品牌,广播电视品牌有什么特点,构建广播电视品牌的核心要素是什么等问题,提出了自己的看法。

关 键 词：广播电视节目 电视品牌 结构 90年代以来 “买方市场” 同质化现象 面临的问题 经济社会 有线电视 超级市场 

分 类 号：F833.13[经济管理—金融学]