消费大国美国:Outlet“变脸”静悄悄！  

出　　处：《上海商业》2006年第4期42-45,共4页Shanghai Business

摘　　要：Outlet中心必须具备三个必要的元素:品牌、价格和环境。首先,工厂直销中心以制造商直接零售为特征,VRN(Value Retail News)定义Outlet中心应是:50%或以上的租户必须是工厂直销零售商。经销的商品品牌必须在主流消费群中有一定的认知度。其二,经工厂直销中心销售的商品必须有使人心动低廉的价格,足以打动消费者,满足"花较少的钱消费名牌商品"的消费心理。其三,远离品牌堆积的市中心,拉开与足价品牌专卖店的距离．以免造成同一品牌商品价格悬殊的尴尬。同时有较舒适的内环境,可适当增加餐饮、娱乐设施,以延长顾客遗留时间。与一般的购物中心相比。更强调前两个元素。从目前蓑国的情况看．0utIet业态演变倾向特别反映在前两个元素的弱化,从而导致产业融合和边缘化。 由于消费品制造基地的外移以及零售商业竞争激烈．世界头号消费大国美国的工厂直销零售业目前已经步入薄利、无利甚至亏损的“成熟期”。Outl et零售业务遇到许多困难以至于不少已经歇业出局．

关 键 词：消费 美国 Outlet中心 

分 类 号：F737.12[经济管理—产业经济]