试论传媒差异化竞争策略——以江苏卫视打造“中国第一情感卫视”为例  

作　　者：陈迹[1] 

机构地区：[1]广东商学院新闻系

出　　处：《新闻知识》2006年第9期53-56,共4页News Research

摘　　要：众所周知，媒介经济是一种影响力经济，媒体是制造影响力的机器，中国传媒之间的竞争已经从过去单纯的收视率或发行量之争上升到“影响力”竞争的层面。影响力的竞争，越来越多地表现为策略的竞争。媒介产品要在激烈的市场竞争中获胜，除了满足受众的共同需求，还要加上足以让受众付费购买的价值感，即差别利益，或差异化特色。中国传媒在传媒市场竞争中运用差异化竞争策略，形成规模，突出特色，打造核心竞争力是一个值得我们思考的问题。江苏卫视在打造“中国第一家情感电视”过程中，从定位、内容到活动均体现出清晰的差异化策略，提供了一个媒介差异化竞争的例子。

关 键 词：差异化竞争策略 中国传媒 江苏卫视 情感 传媒市场竞争 媒介经济 影响力经济 核心竞争力 差异化策略 媒介产品 

分 类 号：G229.27-F[文化科学]