消费行为中的民族中心与民族淡漠倾向  

Consumer Ethnocentrism and Consumer Ethno-apathet-ic Tendency: An Empirical Test in China

作　　者：王海忠[1] 

机构地区：[1]中山大学管理学院市场营销系

出　　处：《南开管理评论》2006年第5期107-112,共6页Nankai Business Review

基　　金：国家自然科学基金项目"消费者民族中心倾向对国产品牌购买意向的影响机制及效用研究"(70472011);清华大学经济管理学院"小林实中国经济研究基金";教育部人文社会科学研究项目(03JD630014)的共同资助

摘　　要：消费者民族中心主义反映了消费者的国货中心意识。通过测量京、穗、渝三地的消费者民族中心主义倾向,调查三地消费者对三个产品类别中外品牌的态度,运用因子分析和多变量方差分析(MANOVA)研究发现,中国消费者同时存在民族中心和民族淡漠两种复杂或矛盾的心理倾向。文章分析讨论了中国消费者行为中这种矛盾心理的社会经济原因。Two factors are extracted from Shimp and Sharma＇s CETSCALE and validated through MANOVA analysis methods. The present paper proposes that the increasing xenon centrism since late Qing Dynasty of China, domestic manufacturers＇ violating consumers＇ rights and the influence of western consumer culture be the dominant factors for Chinese consumers＇ paradoxical psychology. The author discusses marketing implications for domestic firms, multinational companies and public organizations, and future research directions.

关 键 词：消费者民族中心倾向 消费者民族淡漠 倾向 国产货评价 国产货购买 

分 类 号：F014.5[经济管理—政治经济学]