我国OTC药品营销的4P和4C战略  

作　　者：冯国忠[1] 彭嘉莹[1] 

机构地区：[1]中国药科大学国际医药商学院,南京210009

出　　处：《齐鲁药事》2006年第10期628-630,共3页qilu pharmaceutical affairs

摘　　要：目的我国医药行业的蓬勃发展离不开科学技术的支撑,更离不开科学的经营管理与有效的市场营销活动。随着我国市场经济的不断完善,医药企业面临的营销环境也在不断变化。本文就如何结合我国医药行业营销实践不断更新营销理念,在OTC药品营销工作中合理运用4P理论和4C理论进行相关探讨。在分析对比两者的区别与联系基础上提出了应该采用优势互补的OTC药品营销战略组合的观点。

关 键 词：OTC营销 4C战略 4P战略 

分 类 号：F407.7[经济管理—产业经济]