一切皆有可能——李宁集团品牌及营销策略分析  

作　　者：付诗 

出　　处：《商贸与会计》2006年第11期16-20,共5页

摘　　要：每一个公司都梦想拥有一个强大的品牌，在体育用品行业中也不例外。在国内日渐激烈的运动中，李宁作为本土企业既要与像耐克、阿迪、REEBOK、KAPPA这样国际化的运动品牌争夺高端市场，又要提防安踏这样的品牌争夺其已占领的低端市场。所以清晰的市场定位、品牌定位和恰当的营销手段对于李宁来说不仅仅是重要，更是关系到其生死存亡的关键。让我们来按照时间顺序来看看李宁公司这16年来不断发展壮大成为民族品牌甚至是世界品牌的历程。

关 键 词：运动品牌 李宁公司 营销策略 集团 体育用品行业 本土企业 高端市场 低端市场 

分 类 号：F426.8[经济管理—产业经济]