在品牌扩张与积极营销中占领市场——《华西都市报》广告经营策略及案例浅析  

作　　者：李宇西[1] 

机构地区：[1]<华西都市报>

出　　处：《中国报业》2006年第11期61-63,共3页China Newspaper Industry

摘　　要：网络媒体经过十余年发展、蓄积，从2005年开始走强，而传统纸媒出现历史性“拐点”。《华西都市报》作为传统平面媒体，同样面临着新媒体的冲击，但我们认为，虽然纸媒体的介质优势、时效性不及新媒体，但纸媒体自身优势却是不可替代的。作为“全国晚报都市类报纸竞争力5强”、“世界日报发行百强第78名”、“中国500最具价值品牌第332名”的中国都市类报纸的典型代表——《华西都市报》，就充分利用了同一区域其他报纸不具备的优势，以自身强大的核心竞争力，提升报纸品牌价值，让《华西都市报》在品牌扩张与积极营销中占领市场。

关 键 词：《华西都市报》 品牌扩张 广告经营策略 市场 营销 报纸竞争力 案例 自身优势 

分 类 号：G216.2[文化科学—新闻学]