网络电视(IPTV)的运营模式分析  

Analysis of IPTV Operation Modes

作　　者：吕本富[1] 龙海泉[1] 赵天博[1] 

机构地区：[1]中国科学院研究生院管理学院,北京100080

出　　处：《管理评论》2006年第11期13-17,共5页Management Review

基　　金：国家自然科学基金项目资助(70273048)。

摘　　要：网络电视(IPTV)是全新的电信业与传媒业的“融合”业务。文章将2×2的Bertrand模型引入到分析网络电视的运营模式中,具体分析了四种基本的市场结构,并进行价格和社会总效用相互比较。文章的最后为网络电视的发展提出了两点建议:(1)整合产业链进行优势互补;(2)运营模式的深入探索和创新。IPTV is a newly emerged mixture of telecommunication industry and media industry. By applying 2×2 Bertrand model to the analysis of IPTV modes, the paper analyzes four basic market structures, makes a comparison between price and total social utilities. Finally the article puts forward two proposals for IPTV′s development.

关 键 词：网络电视 IPTV 商业运营模式 

分 类 号：F626[经济管理—产业经济] F224