市场导向及其测量方法比较  

作　　者：余伟萍[1] 王洪明[1] 

机构地区：[1]四川大学工商管理学院,四川成都610065

出　　处：《江苏商论》2006年第12期34-36,共3页Jiangsu Commercial Forum

基　　金：国家社会科学基金<企业文化与企业竞争力研究>资助项目(05BJY055)

摘　　要：市场导向是企业获得持续竞争优势的来源之一,市场导向测量量表是用来测量市场导向水平、研究市场导向与企业绩效相关性的基础性工具,只有开发出一套科学、可行的量表来测量市场导向水平,才能进行更深入的研究与应用。先后有多名学者提出了不同的测量量表,本文综述了各种量表的测量指标、应用方法和应用情况,并对各个量表的优缺点进行了评价为后来学者选择量表提供了参考和借鉴。

关 键 词：市场导向 测量指标 营销观念 

分 类 号：F321[经济管理—产业经济]