NIKE扩张与李宁品牌国际化的营销攻略  

作　　者：王淑芳[1] 

机构地区：[1]郑州航空工业管理学院体育教学部

出　　处：《商场现代化》2007年第02Z期157-158,共2页

摘　　要：运用文献资料法、访谈法等研究方法,通过回顾李宁品牌的发展之路,分析世界第一大运动品牌NIKE的成功经验;提出我国第一大运动品牌李宁在国际化进程中,应注意处理好“准确定位品牌的核心竞争力;注重企业的自主创新能力;营销品牌代言人;营造企业文化”等几个营销策略问题。

关 键 词：李宁 NIKE 品牌国际化 营销策略 

分 类 号：F416.8[经济管理—产业经济]